Art and Design / art / Volume 3 / Issue 2 / DOI: 10.61369/art.5060
Cite this article
6
Citations
10
Views
Journal Browser
Volume | Year
Issue
Search
News and Announcements
View All
ARTICLE

智能广告的投放策略— 以瑞幸咖啡为例

兰兰 王*
Show Less
1 淮北师范大学, 淮北师范大学
art 2024 , 3(2), 416–418;
Published: 20 February 2024
© 2024 by the Author(s). Licensee Art and Design, USA. This article is an open access article distributed under the terms and conditions of the Creative Commons Attribution -Noncommercial 4.0 International License (CC BY-NC 4.0) ( https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/ )
Abstract

随着互联网技术的发展,智能广告在广告广告市场的地位越来越重要。本文以瑞幸咖啡为例,探讨智能广告的投放策略,通过对目标受众定位、广告渠道选择、广告内容制作和数据分析对瑞幸咖啡进行分析,本文发现智能广告在投放策略在提高广告效果、降低成本和提高客户满意度方面具有显著优势。

Keywords
智能广告
瑞幸咖啡
场景
创意
References

[1] 李翔,李毓婕.智能广告中的算法偏见与风险规制[J].传播与版权,2023(19):55-57.DOI:10.16852/j.cnki.45-1390/g2.2023.19.014.
[2] 陈齐,甘晨.2018 — 2022 年智能广告研究综述[J].中国传媒科技,2023(08):20-25.DOI:10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.08.003.
[3] 王静,郭晓丽,张家伟.人工智能应用于广告运作的路径探析[J].全媒体探索,2023(06):122-123.
[4] 王苑丞,韩林志.后期植入广告:智能广告的一种进阶玩法[J].青年记者,2023(02):109-110.DOI:10.15997/j.cnki.qnjz.2023.02.026.
[5] 袁建.广告内容智能化生产的核心内涵、实现路径与负面效应[J].传媒观察,2022(05):84-90.DOI:10.19480/j.cnki.cmgc.2022.05.009.
[6] 曹晓悦.用户视角下智能广告的赋能体现与价值思考[J].传媒论坛,2022,5(07):60-62+95.
[7] 戴世富,彭峰.时空重构与具身沉浸:5G 时代智能广告传播的新趋向[J].南方传媒研究,2021,(05):58-63.
[8] 李沁.沉浸广告模式:大数据时代的逻辑颠覆与概念重构[J].当代传播,2017(05):90-96.
[9] 程明,张蒙.智能广告创意的特征、内涵与发生逻辑[J].现代广告,2021,(15):15-19.
[10](美)罗伯特·斯考伯,谢尔·伊斯雷尔 . 即将到来的场景时代 [M].赵乾坤,周宝曜译 . 北京:北京联合出版公司,2014:11.
[11] 梁旭艳 . 场景传播:移动互联网时代的传播新变革 [J].出版发行研究,2015(7):53-56.
[12] 鲁普及 . 场景化思维下的广告创意[J].青年记者,2019(35):21-22.
[13] 管京伟,宋子义.茅台瑞幸联名的营销考量[J].企业管理,2023,(11):36-38.
[14] 缪超男.瑞幸和喜茶O2O 创新模式路径对比分析[J].中国集体经济,2022,(05):48-49.
[15] 吴子靖,吴杨.互联网时代下新零售模式研究—— 以瑞幸咖啡为例[J].中国市场,2019,(04):130-131.DOI:10.13939/j.cnki.zgsc.2019.04.130

Share
Back to top
ART AND DESIGN, Print ISSN: 1672-8491, Published by Art and Design