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注意力经济时代多模态话语建构女性内衣广告价值观表达—— 以《微而足道，无分你我》为例
梦汝 于
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河北大学河北大学新闻与传播学院硕士在读,
河北大学河北大学新闻与传播学院硕士在读
art 2023 , 2(8), 43–45;
Published: 11 November 2023
© 2023 by the Author（s）. Licensee Art and Design, USA. This article is an open access article distributed under the terms and conditions of the Creative Commons Attribution -Noncommercial 4.0 International License (CC BY-NC 4.0) ( https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/ )
Abstract
本文依托多模态话语理论，分析2021年贴身衣物品牌内外NEIWAI发布的春夏新品TVC中价值观的传递，通过对短片图像及动作话语等维度的研究，探讨该品牌如何实现理念的表达。分析表明其成功塑造并加强了自己的品牌理念，并体现出女性意识的演进。但随女性主义概念得以广泛熟知并加以运用的同时，我们需警惕资本借由共情实现赋权的变现方式，也要看到生产关系在制约生产力方面的作用日益凸显。
Keywords
多模态话语；注意力经济；女性主义；图像话语
References
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