近年来，随着移动互联网的快速发展，移动广告已经成为整个广告业传播的主要载体，移动广告发展也呈现出了一片繁荣的景象。手机早已成为人们耳熟能详且最亲密的信息传播媒介，广告的领域也逐渐由传统走向新型的营销领域。HTML5技术发源于2014 年，H5广告的优点在于其新颖独特的体现方式、交互形式的炫酷等特点在广告业迅速崛起，给各品牌方带来了可观的收益。H5的出现受到了各学术界的重视，国内外的学者相争开始踏入这一领域。我们如今正处于一个视觉时代，图片与视频从早到晚无处不在的充斥的我们的生活。人们也逐渐依赖于这种形式来更好的认识世界，这些图片与视频把想向观众传播的情感与观念呈现在了符号中。H5除自身丰富的趣味性互动，其动态效果更是满足了人们对审美方面的需求。本文是针对视觉文化视角下的H5广告设计进行研究。