商业化操作与利益的争夺以及新媒体带来的快节奏生活为消费主义时代的到来提供了良性的温床，资本的世界中艺术品和广告的存在方式与存在地位都相应发生了非常明显的变化，资本的利益化逐渐成为“观看”行为产生的最根本诉求与动力。约翰·伯格在《观看之道》中阐述了人们观看行为产生一些内在逻辑，并探讨了广告和艺术品的观看行为。本文将基于约翰·伯格的基本观点，对于消费主义时代下与资本利益化的背景下，探讨当下“观看行为”产生的内在逻辑，并讨论约翰·伯格所提出的观点对于当下消费主义时代的理论适用性以及资本运作与“观看行为”产生的有机联系。