“盲盒经济”下服饰老字号品牌创新性发展—— 以北京谦祥益为例
随着社会的不断发展，科技水平的进步，使得中国社会转型变迁，全球进入数字化时代，因此消费者的消费观念及需求也时移俗异，老字号品牌受到冲击，本文旨在探索“盲盒经济”下服饰老字号品牌创新性发展。首先梳理了有关
“盲盒经济”、青年消费观念、品牌创新的文献；其次以北京谦祥益为例，探讨了盲盒经济及消费社会的变革对老字号品牌造成的影响，分析老字号品牌所面临的品牌遗产，思考盲盒经济下老字号品牌创新性发展的局限；最后基于盲盒经济与老字号品牌间的融合发展从守正创新、思维破壁两方面提出应对方式，既激发了老字号品牌创新，使其焕发新的活力，也做好中华传统文化传播与传承，不断发展文化事业和文化产业，提升城市形象、文化内涵，增强文化自信、民族自信。
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