符号学视域下“五黑”养生食品包装设计探究
—— 以西麦五黑谷物燕麦片为例
目的 在养生观念兴起的消费现象下，以西麦五黑谷物燕麦片为例，分析“五黑”系列养生食品包装设计中符号元素的运用，并从符号学角度探析符号背后的所指意义，进一步认识包装符号的功能与传达作用。方法 基于索绪尔符号学理论分析西麦五黑谷物燕麦片包装设计中各个符号元素的能指与所指，归纳“五黑”养生食品包装的设计方法。结论 在符号学理论的指导下，设计者可以更加准确地把握养生类食品包装符号设计的规律及意义，为新生品牌包装设计的发展提供了参考思路。
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