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色彩心理学视角下的品牌标志色彩明艳化研究
添成 袁
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景德镇陶瓷大学,
景德镇陶瓷大学
art 2023 , 2(3), 18–21;
Published: 1 December 2023
© 2023 by the Author（s）. Licensee Art and Design, USA. This article is an open access article distributed under the terms and conditions of the Creative Commons Attribution -Noncommercial 4.0 International License (CC BY-NC 4.0) ( https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/ )
Abstract
近年来，众多品牌纷纷将品牌形象进行更新，以树立新的战略目标、让审美符合潮流。同时，色彩上进行更新是显而易见的。通过在原先色彩的基础上，提升其明度与纯度，以此凸显其在众多品牌之间的识别性。而这种“明艳化”也成了品牌形象更新的趋势之一。因此在色彩心理学的基础上，为充分理解该趋势下鲜艳的色彩对品牌形象的影响、消费者感受的影响与对企业策略的反应，从而更好的运用该趋势在品牌形象传播之中。
Keywords
品牌；颜色；色彩明艳化；色彩心理学
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