新媒体具有信息传播速度快，覆盖范围大，互动性高等优势，在现代社会信息传播中已经渐渐成为一种主流途径。煤矿作为我国重要的能源行业，做好煤矿宣传对保证能源安全和促进经济发展有着十分重要的意义。但是传统煤矿宣传方式已经很难满足新媒体时代对煤矿宣传工作的要求，所以如何对新媒体环境中煤矿宣传工作进行创新，增强宣传效果就成了目前急需解决的课题。文章旨在对新媒体背景下煤矿宣传工作进行深入的研究与探究，并有针对性地提出改善措施与意见，促进煤矿行业宣传工作创新发展。本文从优化宣传策略，增强宣传效果等方面进一步增强煤矿行业在社会中的认知度与影响力，从而为煤矿行业可持续发展创造良好舆论氛围与社会环境。