基于Interbrand 模型的品牌价值评估研究—— 以小米为例
本文以小米集团为研究对象，围绕其品牌价值评估展开深入分析。首先结合宏观经济环境与政策背景、行业现状与市场格局，梳理小米品牌发展概况，明确其从互联网手机品牌向智能硬件生态巨头的转型历程及“人— 车— 家”全场景智慧生态战略布局。随后，在对比国际主流品牌价值评估方法的基础上，选择Interbrand 模型作为评估工具，设定评估基准日、周期、财务数据口径、品牌贡献率等关键假设，通过计算税后经营利润、加权平均资本成本、资本机会成本确定品牌超额收益，并结合品牌贡献率完成小米品牌价值测算，得出截至2024年底小米品牌估值约为1926.2亿元人民币的结果。同时，分析该估值结果与行业标杆的对比情况，以及折现率、利润率、增长率等因素对估值的敏感性，为企业管理者、投资人及市场参与者提供品牌价值相关的决策参考，也为科技创新型企业品牌价值评估提供实践案例。
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