Volume 3,Issue 5
探索构建卷烟市场监测自动采集数据质量控制新模式
—— 以X 市烟草公司为例
卷烟营销市场化取向改革，要求以市场为导向、以数据为驱动、以满足市场需求为出发点和落脚点，充分发挥卷烟零售终端市场触角功能，有效获取市场信息、强化终端数据分析与应用是卷烟营销市场化取向改革的必行环节。文章以X 市烟草公司为例，运用市场调研、Muda 分析法分析卷烟零售终端市场自动采集数据质量不足及产生原因，进而采用“3S”质量管理模式针对性优化提升终端自动采集数据质量，为精准营销和高质量服务提供有效数据支撑。
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