Volume 1,Issue 6
Fall 2025
基于文化记忆理论的广西瑶族“祝著节”非遗节庆品牌设计策略研究
本文以文化记忆理论为框架，探究广西瑶族布努瑶 “祝著节” 非遗节庆的品牌化路径。首先概述祝著节的起源、地位及文化记忆理论；接着分析祝著节传承困境，即多元娱乐冲击致对青年吸引力衰减、品牌建设缺乏系统规划、文化元素碎片化同质化且存在跨族群符号混淆；随后提出品牌设计策略，以“民族性、延续性、叙事性”筛选文化符号建“记忆符号库”，锚定储存记忆从神话、服饰提取元素构建视觉符号，借AR技术等激活功能记忆实现符号现代化转译，再通过二者双向联动输出品牌。本研究旨在为祝著节文化与经济价值共生及少数民族非遗节庆转型提供参考。
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