Volume 1,Issue 9
怀化海外形象演变与优化策略
以内陆开放枢纽城市怀化为研究对象，选取 2019-2025 年涉怀海外报道为样本，系统对比不同媒体形象建构特征。研究发现陆港建设等重大事件驱动怀化海外形象关键词由“地理边缘 ”向“物流通道 ”，又向“开放枢纽”演变，其中中国媒体侧重 “政策引领” ，东盟媒体聚焦经贸宣传，“务实合作” ，欧美媒体偏好文旅议题，刻画怀化 “文化猎奇”形象。整体语义韵从 “中性描述”向 “积极认同”漂移。本研究提出了三大策略：精准匹配媒体需求、构建传播协同机制、强化文化传播桥梁，可为内陆城市国际传播的精准化提供理论参考。
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