主体、话语与权力：短视频中多元创作主体的云南形象建构比较研究

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Abstract

在短视频媒介深度融入社会生活的当下，地域形象传播已迈入多元主体协同参与的新阶段。云南作为兼具生态资源、民族文化与文旅价值的省份，形象建构在短视频场域中呈现出多主体参与、多话语交织的复杂特征，涵盖广电和网络视听机构、政府、企业、网红等众多主体。本文概括以政府、专业媒体、文旅企业、UGC用户四类核心创作主体为研究对象，系统探究多元主体在短视频中建构云南形象的话语策略、权力运作逻辑及传播效果差异。

Keywords

短视频

云南形象

多元创作主体

话语建构

权力运作

比较研究

References

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