社会化媒体的作用下中小企业品牌认知的形成机制研究

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Abstract

社会化媒体指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台，注重用户互动感和参与感的媒体。社会化媒体营销是利用社交平台媒体进行营销活动。本文一方面深入了解中小企业的经营现状；另一方面了解目标消费群体与品牌认知之间的关系，以及找出影响的关键因素。通过基于社会化媒体营销策略下小企业品牌认知形成机制的研究，将有助于中小企业根据社会化媒体品牌认知的影响因素，从品牌社会化媒体矩阵丰富性、品牌社会化媒体交流互动性，品牌社会化媒体内容创新性三个部分，分析社会化媒体营销要素对企业品牌认知的影响效应分析。

Keywords

品牌认知

社会化媒体

目标消费群体

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