浅谈“情感驱动力”在文旅经济中的关键作用——以新西兰“3+2，爱上罗托鲁瓦”活动为例

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Abstract

自从中国政府在2018年将文化部和旅游部合并为文化和旅游部，文旅行业发展的新业态就成为了很多业内人士和学者研究的对象，其中不乏主张使用高精尖的科技、天马行空的想法和美轮美奂的形式来抓住消费者眼球的手段，但作者认为文旅发展的关键在内容，内容制胜的发力点在“情感驱动力”（Emotional Drive）。本文以作者2012年在新西兰罗托鲁瓦旅游局针对华语旅游市场开展的一个文旅推广活动为例，详细介绍“情感驱动力”在此次活动中的功能、成果和意义。除此之外，作者还将结合沃尔夫在《娱乐经济》中的论述，论证“情感驱动力”不光只适合华语文旅市场的开发，它在跨文化、跨地域的文旅产业中都具有着一脉相承的关键作用。

Keywords

情感驱动力

文旅经济

新西兰

References

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