Volume 2,Issue 5
直播电商场景下用户冲动购买行为的影响因素与预测模型研究
直播电商凭借实时互动、场景沉浸的关键优势，已变成我国消费市场的重要增长极，用户冲动购买行为在这个场景里高频次地发生，深深地影响着商家的营收构成和平台的生态格局，本文把直播电商用户冲动购买行为当作研究的核心部分，用文献梳理，实证调研和机器学习建模相结合的方式来全面识别用户，主播，平台这三大维度的关键影响要素，搭建起依靠多源数据推动的预测模型，对提升运营水平给予了实际可行的参考，对于推动直播电商行业健康快速发展有着重要意义。
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