数智时代高校品牌广告课程创新教学改革探索

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Abstract

本研究聚焦数智时代高校品牌广告课程教学改革，分析行业变革对人才培养的新需求及课程现状与路径。指出数智时代广告行业呈现数字化与智能化融合、内容与体验营销兴起、跨界整合营销主流化趋势，对人才的复合型知识、创新实践及数据技术素养要求更高。当前课程存在设置单一、内容滞后、方法陈旧、评价片面等问题。提出构建跨学科课程体系、更新动态教学内容、融合 AI 教学、创新项目式与混合式教学、搭建实践平台及提升师资数智素养等策略，并从政策、资源等方面给出实施保障，以推动广告教育与行业协同发展。

Keywords

数智时代

高校品牌广告课程

教学改革

跨学科融合

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