Volume 3,Issue 9
网红直播对消费者购买意愿的影响研究
网红现象预示了数字化营销革命时代的到来，网红以自身的专业性和个人魅力，加上直播平台的娱乐性和互动性，对消费者购买意愿产生深刻影响。本研究通过对网红和直播的发展状况，以及消费者的购买心理活动进行分析，以网红直播带货营销模式为场景，构建影响大学生购买消费意愿的因素模型，本研究调研对象为大学生群体，将回收的164份有效问卷。本研究创新点是在于研究消费者作为网络直播营销中重要的客体角色，分析消费者在虚拟环境中产生购买行为的心理特征，是对消费者购买心理的进一步深入研究。
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