Volume 3,Issue 9
IP 形象在不同年龄阶段的接受程度探究
随着IP（知识产权）形象在品牌营销、文化传播及用户结合合中扮演者日益重要的角色，探究其在不同年龄阶段接受程度。本研究旨在系统探讨不同年龄阶段对IP形象的偏好特征、接受度及影响机制。研究采用有效203份调查问卷与深度访谈相结合的方法，从审美倾向、情感联结、文化认同感、消费意愿展开分析。初步发现，IP形象的接受程度存在显著差异：年轻人更青睐具有个性、反叛精神或可互动性的虚拟偶像。本研究结论认为，IP形象的传播与运营需要摒弃“一刀切”策略，应基于代际差异进行精准话、分层化的设计与推广。研究成果旨在为品牌放的IP化战略、市场营销策略及文化IP的跨代际传播提供理论依据与实践指导。
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