Volume 3,Issue 2
Fall 2025
文化话语视角下的科技企业营销的话语策略
——以小米SU7上市发布会为例
本文以小米SU7 上市发布会为例，从文化话语视角出发，分析其在话语主体、话语内容、媒介渠道、历史关系和文化关系五个方面的策略。小米SU7 发布会通过多元话语主体构建了强大的话语体系，并通过技术权威建构、对比性话语策略、情感化用户动员和生态整合叙事等方式，成功塑造了其在智能出行领域的突出优势。同时，该发布会也体现了与小米企业发展历史的延续性、转折性与关联性，既根植于中国消费文化，又与西方技术霸权竞争。本文为科技企业产品营销与技术话语传播提供经验，拓展文化话语理论在科技传播领域的应用场景。
[1] 施旭.文化话语研究：探索中国的理论、方法与问题（第二版）[M].北京：北京大学出版社,2022: 25-32.
[2] 姚曦,邓丰丰.中国企业的跨文化营销传播:概念、范畴与分析框架[J].山西大学学报(哲学社会科学版),2024,47(06):116-124.
[3] 许晖,李阳,王亚君.场域视角下中国国际化企业如何通过赛事营销突破跨文化传播障碍——基于海信集团的案例研究[J].管理学报,2022,19(12):1744-1755.
[4] 王袁欣,苍海心,范小青.全媒体传播体系下科技企业数字营销的传播策略——以华为公司为例[J].传媒,2023,(24):70-72.
[5] 郭全中,李祖岳.企业营销数字化转型初探：一个基于私域流量运营的视角[J].新闻爱好者,2023,(01):19-23.
[6] 黎红艳.扎根理论方法下电商直播消费者行为特征与企业营销策略探究[J].商业经济研究,2024,(22):176-180.
[7] 芦婧.需求多元化视角下饲料企业精准营销的路径研究[J].中国饲料,2024,(24):101-104.
[8] 黄卓.数字经济时代服装企业市场营销的策略研究[J].毛纺科技,2024,52(09):146-147.
[9] 知微数据.专题报告：舆论放大镜中的小米SU7|探舆论场[DB/OL].2024-04-09.
[10] 苗建研究院.小米汽车XIAOMI SU7上市发布会有多火？[EB/OL].澎湃新闻,2024-04-06.