医疗器械行业品牌建设与营销策略优化之路

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Abstract

医疗器械行业受政策监管严、技术壁垒高、客户决策链复杂等特性影响，其品牌建设需构建专业信任体系，营销策略需平衡合规性与创新性。本文提出从价值主张重构、全生命周期品牌管理、双循环市场布局三维度突破品牌认知瓶颈，构建“临床价值+社会效益”双轮驱动的品牌战略；在营销端，通过数字化精准触达、循证医学营销、渠道韧性建设等路径实现策略优化，为行业转型升级提供实践参考。

Keywords

医疗器械行业

品牌建设

营销策略

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