Volume 3,Issue 2
Fall 2025
跨境电子商务营销理论新发展：创新变革与全球拓展
策略研究
在全球数字经济加速演进与地缘经济格局重构的双重背景下，跨境电子商务营销理论面临范式迭代与策略升级的迫切需求。本文基于技术-文化-生态协同视角，系统探讨了数据驱动、文化韧性构建、生态化战略等核心理论创新，揭示了人工智能、区块链、AR/VR等技术对营销工具的重构机制，并提出了多中心辐射、碳足迹可视化、数字平权等全球化拓展策略。研究发现，跨境电子商务营销已从单一渠道扩张转向多主体价值共创，其理论内核呈现三大转向：一是从标准化输出到文化翻译的品牌叙事转向，二是从线性供应链到区块链赋能的闭环生态转向，三是从流量争夺到可持续发展导向的伦理化转向。
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