直播电商中“虚假宣传”的民事责任认定

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Abstract

随着直播电商的迅猛发展，虚假宣传问题日益突出，严重侵害消费者权益、扰乱市场秩序。本文聚焦直播电商中虚假宣传的民事责任认定问题，剖析直播电商虚假宣传相较于传统电商呈现的即时性、隐蔽性与互动性新特征，以及当前司法实践认定标准模糊、责任主体复杂等挑战。系统性梳理认定直播电商虚假宣传民事责任的四个核心要件，包括主播、MCN机构、平台及商家等多元主体通过共同行为造成不实宣传；以理性消费者标准结合直播语境判断宣传内容是否引人误解；损害事实涵盖消费者财产、时间损失及市场秩序破坏；因果关系认定则需应对直播互动性带来的证明困境。

Keywords

直播电商

虚假宣传

民事责任

责任认定

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