短视频时代政务信息传播的受众偏好与精准触达策略研究

© 2026 by the Author(s). Licensee Art and Design, USA. This article is an open access article distributed under the terms and conditions of the Creative Commons Attribution -Noncommercial 4.0 International License (CC BY-NC 4.0) ( https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/ )

Download PDF

Cite

XML

HTML

Abstract

短视频以其直观、高效、互动性强的特点，深刻改变了信息传播格局。政务部门积极利用短视频平台发布信息、解读政策、回应关切，成为连接政府和公众的新桥梁。如何让政务信息在短视频平台上更有效地触达目标受众，实现精准传播，是当前需要深入研究和解决的问题。基于此背景，本文围绕“短视频时代政务信息传播的受众偏好与精准触达策略”展开探讨，提出提升政务信息精准触达效率的关键策略，期望为政务新媒体在短视频平台的创新发展提供有益思路。

Keywords

短视频时代

政务信息传播

受众偏好

精准触达策略

References

[1] 地方政务新媒体创新发展路径研究[J]. 贺今伟.新闻爱好者,2022(12).
[2] 破译政务新媒体出圈传播的密码[J]. 陈华明.人民论坛,2022(22).
[3] 政务新媒体的内容生产与传播研究[D]. 徐行行. 河北师范大学,2020
[4] 媒体融合背景下政务新媒体平台建设现状及发展策略研究[D]. 秦垒.武汉大学,2018.
[5] 当前我国新媒体发展状况、问题及对策[J]. 黄楚新.人民论坛·学术前沿,2018(19).
[6] 基于案例分析的政务新媒体传播效果及发展对策研究[J]. 白玥; 段潇颖; 杨宠; 解瑞谦; 姚秉成; 刘哲峰.中国健康教育,2016(06).
[7]移动短视频对新闻生产与传播机制的变革[D]. 李福琦.山东师范大学,2018.
[8] 全媒体时代提升政务新媒体传播效能刍议[J]. 李玉.新闻战线,2024(19).
[9] 新媒体时代新闻传播的趋势与策略研究[J]. 郭志梅.中国报业,2024(17).
[10] 新媒体时代党媒年轻态的语态变革与价值归位[J]. 郑夏育.中国记者,2024(01).

Previous article in this issue

Next article in this issue